你是谁,就用什么样的产品;用什么样的产品,你就会成为什么样的人。

而当一个社会里面,所有人都接受了这样的设定,它就会成为一个共识。这种共识会反过来对每个人形成“ 规训”,将这种被灌输的观念内化,变成“ 自己的观念”。

从而,“ 圈子”就出现了。

所以,品牌的溢价是什么?它固然是一种信誉和保障,但更重要的是:品牌溢价,本质上是一种“ 区隔”的代价,是一张入场券。

你付出这笔代价,你就拥有了跟“ 别人”所区别开来的资格和能力。

你无需费劲去展示自己、充实自己,而单单依靠“ 拥有某个标签”本身,你就能够成为某种人,获得一种自我身份认同的愉悦感。

反复消费某个品牌,你就成了某个品牌的“ 信徒”,具备了“ 品牌忠诚度”(我个人很反感这个词),从而在心理上产生“ 我们是同一类人”的体验。

进而,开始围绕在品牌周围,建立、划分出圈子,开始强调“ 我们和你们的不同”。

但实质上,这样的区隔和藩篱,本就是不应该存在的:喜欢什么,需要什么,就去用什么 —— 这不才是最自然的状态吗?

上述“ 品牌”两个字,可以具体代换成任何一个服装品牌,护肤品品牌,手机品牌,电脑品牌,汽车品牌,甚至一种爱好、兴趣、“ 手艺”,都是适用的。

偶像产业,时尚界,品牌宗教,大多数兴趣领域,几乎都是由这套“ 消费主义齿轮”驱动前行的。它们本质上,都是一张张“ 圈子”与“ 自我认同”的会员卡。

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